Gestión de diseño

Gestión de diseño

Para ser sinceros, el Diseño hoy en día aún se siente ausente en cuanto a la toma de decisiones productivas por parte de la mayoría de empresas e instituciones nacionales, si bien es cierto ha mejorado la postura frente a este en los últimos años, pero aun se tiene la visión equivocada en cuanto al rol de la disciplina y su asociación con el  “maquillaje” o decoración de productos, sin embargo, la realidad de empresas exitosas en los países desarrollados y algunas latinoamericanas, es que han asumido el diseño como el elemento que brinda el valor agregado a un determinado producto o servicio y cuya suma de todos aquellos elementos ha dado como resultado el concepto de “Calidad”, y lo gestionan de manera integral a través de las diferentes áreas de la compañía.

Y como se hace eso?, desde nuestro punto de vista, integrar el diseño de manera transversal en las empresas no es tarea fácil, ya que se debe empezar por introducirlo en el pensamiento de las personas que las dirigen y sobre todo que crean en el como herramienta fundamental del éxito de sus productos y competitividad. 

Pues bien, gestionar el diseño es precisamente eso, introducirlo efectivamente en cada una de las áreas de la empresa direccionándolo hacia un mismo objetivo como (ej. Aumentar la rentabilidad), un proyecto particular (ej. La participación en una feria), o un producto específico, Entonces, podemos decir que el Diseño (en el amplio sentido de la palabra) administrado de manera integral sirve al interior de una compañía para aumentar su rentabilidad y competitividad en el mercado desde el desarrollo y configuración de los mismos productos y servicios, la optimización de recursos productivos y la potencialización de la imagen de la empresa y la de sus marcas, logrando también así mayor reconocimiento en el mercado.

La marca como activo de su empresa

Marca como activo de su empresa

Cuando iniciamos cualquier tipo de empresa uno de los muchos retos es construir correctamente su identidad y la de sus productos. Algunos empresarios ignoran la trascendencia que encierra su imagen y tienen la idea erronea que ésta no necesita una construccion profesional, estudiada ni metodica; la imagen “bonita” no trae los resultados esperados.

Tan importante como la planeación estratégica, la logistica, el analisis financiero, el estudio de marketing es la Gestión de Diseño que entre muchas de sus metas esta la de darle valor a su marca y convertirla en un activo.

Empezaremos por el principio

¿Qué es la Marca para su empresa?

Es la representación grafica o visual que identifica y diferencia a una Empresa y sus productos de otros identicos.

Es acá donde inicia su funcion la Gestión de Diseño que debe hacer parte de la planeación y políticas estrategicas de cualquier tipo de  empresa.

¿Por qué?

Porque la Gestión de Diseño esta orientada al desarrollo de productos con valores que los diferencien de los Genéricos o Comodities por lo tanto de su competencia; además que tengan ventajas competitivas, de calidad e innovación. Agregando de esta manera VALOR a su Marca.

Como lo dije antes las marcas son un sistema de signos (representación grafica) que deben causar alguna reacción en el observador generando una relación entre lo que éste ve y lo que percibe (Identificación).  Deben ser una combinación de atributos coherentes que sumen valor a través de la imagen, del empaque, de los canales de distribución,  de la publicidad, etc. y de esta manera defiendan el precio de su producto.

La marca transmite este  valor al consumidor y forja la tan anhelada Lealtad. Esto a su vez genera valor a su empresa, ingresos adicionales, eficiencia en todos los procesos de marketing, publicidad y comercialización, potencializa las ventajas competitivas y por supuesto la extensión de la marca a otros productos y/o servicios.

Ejemplo de una marca
La marca transmite este valor al consumidor y forja la tan anhelada Lealtad.

@vibadiseno