El diseño da forma a la cultura.
Karim Rashid
Actualmente, el éxito de las empresas de fabricación de productos depende, en buena parte, del grado de innovación que sus productos ofrezcan. Es uno de los factores clave de diferenciación con la competencia, y cada vez más aumenta el ritmo en la innovación en algunas líneas de productos.
Hay diferentes causas por las que se innovan nuevos productos para substituir a los existentes, aunque algunas de estas causas no van mas allá de ser unos pequeños retoques que simplemente dan un maquillaje al producto, no tienen mucha razón de ser.
En otros casos, la innovación obedece a una razón mas profunda y válida. Entre estas se pueden citar por ejemplo: la adecuación de los productos a nuevas necesidades del consumidor; a unos criterios de reducción de costes; a una mejora de calidades, a la aplicación de nuevos materiales; a su ajuste a las nuevas normativas que aparezcan; o a nuevos criterios como por ejemplo el ecológico, que está tomando la importancia que se merece.
Toda publicidad debería ofrecer al comprador un beneficio.
El grupo objetivo no está interesado en las ventas o utilidades de la empresa o en el bienestar de los empleados, los posibles compradores están interesados en lo que la empresa puede hacer por ellos. Si no se les ofrece un beneficio, puede que se acuerden de la publicidad, pero esta ciertamente no inducirá a nadie a comprar la marca o producto. Las condiciones son ideales cuando su producto tiene un beneficio especifico real, lo cual simplifica mucho el trabajo publicitario, esencialmente lo que se tiene que hacer es lograr que el mensaje sea comprendido.
